涂料產(chǎn)品驅動(dòng)是引領(lǐng)未來(lái)趨勢的基本標準化
縱觀(guān)中國的涂料,經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展,整個(gè)涂料行業(yè)處于混亂狀態(tài)。同質(zhì)化和價(jià)格戰使涂料企業(yè)陷入白熱化的無(wú)序競爭。涂料企業(yè)想變得強大,原本依賴(lài)于很多開(kāi)店的渠道驅動(dòng)模式面臨轉變,必須通過(guò)產(chǎn)品驅動(dòng),在終端強奪市場(chǎng)份額,以更高質(zhì)量的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)。
涂料產(chǎn)品驅動(dòng)是根本
國內涂料企業(yè)應更加注重回歸產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費者。為了贏(yíng)得細分市場(chǎng),每個(gè)涂料品牌企業(yè)都力求覆蓋更廣的產(chǎn)品范圍,形成更合理的高、中、低價(jià)產(chǎn)品布局。在產(chǎn)品差異化和多樣性的基礎上,進(jìn)一步加快渠道下滑,奪取更多二線(xiàn)市場(chǎng)份額,同時(shí)從渠道驅動(dòng)轉變?yōu)楫a(chǎn)品驅動(dòng),改變單純以渠道和專(zhuān)賣(mài)店數量擴展的增長(cháng)模式,使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加系統化、合理化,回歸產(chǎn)品
只有團結共識,投入更多精力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和運營(yíng),以更高質(zhì)量和更豐富的產(chǎn)品帶動(dòng)市場(chǎng),為消費者帶來(lái)更多實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)涂料,涂料企業(yè)才能帶來(lái)意想不到的勝利果實(shí)。
標準化主導未來(lái)的發(fā)展趨勢
近年來(lái),消費者對涂料產(chǎn)品的投訴和糾紛也日益增多。消費者在選擇產(chǎn)品時(shí)不能完全了解各種涂料的真實(shí)情況。隨著(zhù)國家涂料標準的出臺,標準化涂料產(chǎn)品將有助于保護消費者的利益。
在國外,涂料不再局限于建材超市,而是在普通超市銷(xiāo)售,消費者在回購時(shí)可以輕松安裝。目前,中國向國外出口的涂料訂單都是標準涂料,數十個(gè)集裝箱是一兩個(gè)規格,但在國內市場(chǎng)上,至少有數千家大小的企業(yè)采用了多年定制的非標準生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式,幾乎是手工定制的由于缺乏標準化,一個(gè)列表是一個(gè)大小、一個(gè)規格、零碎的,做環(huán)段的過(guò)程也比較多,有很多出錯的機會(huì )。
標準涂料如何滿(mǎn)足消費者個(gè)性化和多樣化的需求?涂料生產(chǎn)與制造總監表示,標準化并不是要與個(gè)性化對立起來(lái)。標準化是指使用材料的選擇范圍、制造過(guò)程的工藝范圍標準化、標準化生產(chǎn)的涂料制品規格多、品種多。涂料工廠(chǎng)先進(jìn)的技術(shù)裝備可以把消費者喜歡的圖形、造型輸入電腦加工中心,生產(chǎn)出非常個(gè)性化的涂料產(chǎn)品。標準化將成為涂料發(fā)展的必然趨勢。
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